「AI検索」という言葉を見かける機会が増えました。結論としては、決まった定義がある専門用語ではなく、ChatGPTやGemini、Perplexityといった生成AIに質問を投げて答えを得る、という一連の検索行動そのものを指す言葉として使われている、という理解が実態に近いようです。以下、従来の検索エンジンとの違いや、AEO・GEO・LLMOといった隣接する言葉との関係を整理します。
「AI検索」という言葉が指しているもの
「AI検索」を辞書的に定義しようとすると、どこかで行き詰まります。Google検索の中に組み込まれたAI Overviewsを指すこともあれば、ChatGPTやPerplexityへの質問行動そのものを指すこともあり、使う人によって範囲が微妙にずれるからです。共通しているのは、キーワードを入力して一覧から自分で選ぶのではなく、質問に対する答えを一つの文章として受け取る、という体験の部分だけです。
従来の検索エンジンとの違い
従来の検索エンジンは、複数のリンクを一覧で提示し、どれを読むかをユーザーに委ねる仕組みでした。一方、AI検索はそこで止まりません。複数の情報源を踏まえたうえで、一つの答えとしてまとめて提示してきます。便利になった、とひとまず言えそうです。ただし、その裏側では別のことが起きています。一覧の中で自社が何位にいるかを確認できていた従来の検索と違い、AI検索では自社の情報がその「まとめ」に含まれたかどうかしか、外からは分かりません。含まれなければ、そもそも比較の土俵にすら乗っていない可能性があります。
AI検索とAEO・GEO・LLMOの関係
AI検索が広がるにつれて、それに対応するための取り組みを指す言葉もいくつか生まれました。AEOとは何かで扱った「AEO」もその一つですし、AEO・LLMO・GEO、結局何が違うのかで整理したとおり、似たような言葉が並行して使われている状況です。言葉としては乱立気味に見えるかもしれません。とはいえ、指している関心はおおむね共通しています。AIの回答の中でブランドがどう見えているかを把握し、必要な対応を考える、という一点です。
SEOとの違いをどう考えるか
「AI検索対策」と聞くと、SEOの延長線上にあるものだと考えたくなります。実際、GEOとSEOの違いで見たように、重なる部分は少なくありません。ウェブページの内容が回答の材料になっている以上、無関係ではいられないからです。ただ、順位という単一の指標を追いかけてきたSEOの発想を、そのままAI検索に持ち込もうとすると、途中でうまくいかなくなります。AIの回答には「順位」に相当する決まった形式がなく、同じ質問でも聞くたびに言い回しが変わることがあるためです。
ChatGPT検索とAI Overviewsの違い
ひとくちにAI検索と言っても、中身は一様ではありません。ChatGPT検索の仕組みで扱ったように、ChatGPTのような対話型AIへの質問と、GoogleのAI Overviewsのように検索結果の上部に要約が表示される形式とでは、情報の集め方も表示のされ方も異なります。「AI検索対策」を一括りに語ろうとすると、どの経路を指しているのかが曖昧になりがちです。
何から確認すればいいか
呼び方や仕組みの違いを知っていても、それだけでは自社がAIにどう見えているかは分かりません。AI検索対策とは何かでも触れているとおり、最初にやるべきことは、施策を組み立てることではなく、現状を知ることです。自社名やサービス名について、複数のAIに同じ条件で質問してみて、どのように答えが返ってくるかを確認する。地味な作業に見えますが、これを飛ばして対策だけを先に考えても、何を直せばいいのかの手がかりが得られません。
よくある質問
Q. AI検索とAI Overviewsは同じものですか。
A. 同じではありません。AI OverviewsはGoogle検索に組み込まれた機能の一つで、AI検索はChatGPTなど対話型AIへの質問も含めた、より広い行動全般を指す言葉として使われています。
Q. AI検索対策は従来のSEOと別に行う必要がありますか。
A. 完全に別物として切り分ける必要はありませんが、順位という単一指標を前提にしたSEOの発想をそのまま当てはめるのは難しく、AI検索特有の観点を別途持つ必要があります。
Q. AI検索という言葉は今後も使われ続けますか。
A. 定まっていません。呼び方が変わる可能性はありますが、AIへの質問を通じて情報を得るという行動自体は、今後も続くとみられています。